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存量时期,澳洲葡萄酒价格或将逆市上扬

2020/08/17 11:04
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    今年上半年市场惨淡,但在疫情缓解,市场解冻之后,澳洲葡萄酒动销迅速恢复。据中国食品土畜进出口商会酒类进口商分会数据显示:2020年上半年,澳洲葡萄酒在中国的市场份额为38.81%,排名第一,并且在进口量、进口金额和均价上都完成了超越,坐稳“第一葡萄酒进口国”的位置。

    上半年澳洲葡萄酒进口量猛增,有经销商表示并不是由需求拉动,而是因为疫情缘故许多商家抓紧窗口期备货,故而目前国内澳洲葡萄酒库存量较高。尽管如此,经销商对澳洲葡萄酒下半年挺价还是持乐观态度,中国葡萄酒协会联盟轮值主席席康将澳洲葡萄酒的代表产品奔富407比作“小茅台”:“不止是价格上扬,它在国内更到了一酒难求的地步。”

     业界人士预计,澳洲葡萄酒虽已进入存量时期,价格却逆市上扬,且能在今年下半年维持上扬势头。果真如此吗?

 

品质消费,奠定稳价底气

    数据显示,今年1-6月,澳洲葡萄酒在中国大陆的出口额上升了0.7%至11亿澳元,出口量则下滑了17%至1.21亿升,平均出口额上升了22%至9.07澳元/升(离岸价)。

    有业内人士分析,澳洲葡萄酒平均出口额上升,是由于高价位区间葡萄酒出口额的持续涨幅以及低价位的下滑。上半年澳洲葡萄酒出口到中国的产品中,10澳元/升(离岸价)或以上的葡萄酒出口额增长了11%至6.7亿澳元,而价格在5澳元/升(离岸价)的葡萄酒则下降了18%至2.11亿澳元。

    由此可见,中国消费者对澳洲葡萄酒的需求进入到品质消费阶段。这部分葡萄酒具备较强的议价能力,对稳价起到坚实的作用。

 

葡萄产量锐减,成涨价动力

    上半年澳洲葡萄酒单价上涨,还有一个重要原因是澳洲葡萄酒产量锐减。南澳大利亚葡萄酒行业协会(SAWIA)首席执行官Brian Smedley曾对媒体表示,由于霜冻、极端高温和丛林大火等因素的影响,2020年份南澳产区的葡萄总产量将减少50%。其中,在巴罗萨谷和克莱尔谷,某些葡萄品种的产量下滑幅度可能高达80%。

    此外,疫情带给澳洲葡萄酒产业的影响也不容忽视。今年4月,澳大利亚葡萄和葡萄酒生产商协会Australian Grape & Wine的CEO Tony Battaglene向媒体透露:我们目前大概有2600家酒庄,但预计会失去其中的30%,也就是说之后约有700或800家酿酒厂频临关门危机。葡萄产量锐减,以及酒厂倒闭,势必会引发澳洲葡萄酒进一步减产,而这带来的稀缺性,将加剧供需关系。这一切,都将成为澳洲葡萄酒价格上扬的一大动力。

 

涨价是大势所趋

    一位业内人士告诉糖酒快讯,澳洲葡萄酒自2019年在中国市场的占比份额超越法国之后,其领先势头持续至今,到今年可以说是坐稳了中国进口葡萄酒的头把交椅。

    早在2013年,澳洲葡萄酒在中国的发展态势就初现端倪。在当年上半年,澳洲葡萄酒进口量仅占中国市场的12.7%,但进口额却达到了17.4%,在价格上首次超越法国。

    2015年底,在中国与澳大利亚签订自由贸易协定(FTA)后,澳洲葡萄酒在中国的市场份额逐年上涨。2019年,中国进口澳洲葡萄酒正式进入“零关税”时代,至此,澳洲葡萄酒在中国的市场占比也由量变转为质变,以24%的市场占比首次超越法国并持续至今。

澳洲葡萄酒在中国市场脱颖而出的原因有很多。这位业内人士认为,澳洲葡萄酒的口感风味,更符合中国人的口感。在酿造方面,它作为新世界葡萄酒的代表,其酿酒师极为注重结合市场需求以创新,且“澳洲酒的一个特点是愿意做品牌,而不只是简单的贸易。”

即便进入存量期,该业内人士依旧看好澳洲葡萄酒后市,认为其在下半年依旧能保持上扬的态势:“这是大势所趋。”应该说,澳洲葡萄酒价格上涨,是综合了其在中国诸多优势后的一种增长惯性。

 

品牌加码价值 ,带动价格上扬

    欧美酒喜欢讲述葡萄酒的产地、等级、品种、酿造工艺等,而这对于仍需要启蒙的中国大众消费者而言,实在过于复杂深奥。

就在欧美酒继续坚持含蓄高格调的红酒礼仪与知识传播路径的时候,澳洲葡萄酒选择绕开与之相关的专业知识点,以品牌单刀直入地告诉中国消费者一瓶酒的价值所在。

    澳洲葡萄酒是有意识地在中国采用品牌化运作。奔富是澳洲葡萄酒中的翘楚,它的历史底蕴虽不能与法国酒相比,但倚赖南澳得天独厚的地理气候条件等诸多因素,品质过硬。在全世界范围内,奔富葡萄酒都有着它自己的国际地位和影响力。正是奔富,带火了澳洲葡萄酒在中国的销售。此外,澳大利亚政府也投入大量资源,提升澳洲葡萄酒的高端地位。

    在席康看来,品牌加码,是澳洲葡萄酒价格上扬的重要因素。

 

本文来源:糖酒快讯网

 

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