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拉菲传奇换新标

2016/09/12 15:50
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 今年9月,拉菲罗斯柴尔德集团旗下拉菲传奇正式换标。

 相信大多数从业者都知道,拉菲传奇尽管销量优秀,但同时亦受水货、平行货之困扰。此次换标,究竟如何换?换标背后原因又是什么?WBO(葡萄酒商业观察)独家与接近拉菲罗斯柴尔德集团的人士进行了核实。

 据WBO了解,拉菲罗斯柴尔德集团此次主要针对于传奇系列展开了换标举措,涵盖旗下五款产品。他们分别是传奇波尔多白、传奇波尔多红、传奇圣爱美乐、传奇梅多克以及传奇波亚克。

 传奇系列的旧标结合了系列名称“Légende”的花体字与拉菲罗斯柴尔德集团标志,标志上有象征罗斯柴尔德家族的5支箭,字母 “R”是取自 “Rothschild”的前缀,并加上“Lafite”,这是拉菲罗斯柴尔德集团创成之初的原貌。新标在保留了老标元素的基础上,每一款产品的酒标上都融合了葡萄园的新元素,彰显了其突出波尔多各产区不同风土特点,从而区分不同酒款之间的特色差异。

 另外,此次换标的市场举措是针对于全球范围内的拉菲传奇系列。

 此次换标后的拉菲传奇,计划在9月初开始预售。值得一提的是,据知情人士透露,此次新标的拉菲传奇,在预售期间将仅进驻电商渠道。目前已在拉菲罗斯柴尔德集团中国独家代理圣皮尔精品酒业(下称ASC)开设的“ASC天猫旗舰店”与“ASC京东旗舰店”已开始预售。

 笔者一打开天猫的ASC官方旗舰店,便看见网页右上方有醒目的“拉菲传奇波尔多新标上市,马上预订”的宣传字样。点击进入,两瓶盒装的拉菲传奇波尔多干红葡萄酒售价为219元人民币,定金为22元,可当作44元抵用。折合下来单瓶售价98.5元。

 据相关人士介绍,在预售结束之后,新款的拉菲传奇会陆续覆盖所有渠道,未来在中国地区销售的传奇系列将都是新标。

 对于新标的价格体系,经销商应该很关注。接近拉菲人士对此的回复是:换标后的拉菲传奇,价格体系不会有变化。另据上述知情人士透露,全新产品的品质,也会因这次换标而进一步提升。

 

本文来源:食品商务网

 

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