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雀巢在华推出雀巢优活水儿童装

2017/05/16 15:50
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 5月6日下午,雀巢中国在正大乐城的中庭广场正式发布了330毫升的“雀巢优活水儿童装”。和国外多数做儿童水的品牌一样,雀巢中国也在包装上采用更贴近小朋友兴趣的动画形象。拿到迪士尼动画《疯狂动物城》授权后,雀巢中国市场部结合针对小朋友对其中动画形象喜好的市场调研情况,最后选了8个角色印在瓶身上。

 雀巢优活儿童水,选用了8个动画形象,包括:棉尾兔朱迪、赤狐尼克、树懒闪电、狮市长、绵羊副市长、猎豹本杰明警官、耳廓狐芬尼克以及大明星瞪羚夏奇羊

 在这之前,这款儿童水已经试销一个多月了。它出现在上海8000家店铺的货架上,包括超市、大卖场、便利店、街边小店等。雀巢大中华区水业务董事长兼总裁大卫苏丹告诉界面新闻记者,“正式推出儿童水,也是基于市场正面反馈。”

 上海、北京和云南将是雀巢的核心销售渠道区域。苏丹解释道,“由于水是比较沉的产品。最佳配送的范围在生产地300公里之内。所以我们核心的零售区域,还需要跟生产基地有比较密切的地域联系。但我们也在通过消费调研,努力在找更多的生产基地。”

 这一两年,全球的饮料公司都在争取瓶装水市场。针对中国市场的情况,苏丹谈到,“瓶装水市场每年在中国有8%到11%的增长。中华区是雀巢全球第二大的市场。但是水业务还没有做到市场第二。”很显然,雀巢希望用儿童水作为水业务的一个突破。

 和高端水市场类似,儿童水市场的利润空间也更大。一瓶水价格往往要比普通水溢价20%到50%。雀巢优活儿童装也不例外。从电商单品价格来看,一瓶330毫升的雀巢“儿童水”正价卖到8块钱左右。新品折扣优惠之后,也要卖到3块左右。

 据食品饮料咨询公司Zenith报告称,全球0到14岁的人口占到26%。这意味着一个530亿升的瓶装水市场。到2021年,儿童瓶装水细分市场还将以每年7%的速度增长。而亚太地区尤其具有潜力。

 

  本文来源:食品饮料招商网

 

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